图源：图虫创意

羽毛球奥运冠军郑想维莫得选拔留在体制内，而是“下海”创业。

他创立的个东说念主品牌Zswing在1月15日进行了初次直播售卖。这场直播同步在小红书、抖音两大平台进行，开播时长约2小时。仅从抖音数据来看，该直播累计不雅看东说念主次达61万，销售量为1800单，总GMV为37.5万元。

即便此前在酬酢平台上了进行了大鸿沟预热后，但从首播数据来看，郑想维个东说念主品牌首战成绩算不上出色。随之而来的，还有多半对于居品的争议。在多个酬酢平台的褒贬区里，质疑郑想维销耗冠军光环、居品性量堪比白牌、价钱崇高的声息不在少数。

连年来，孙杨、许昕等奥运冠军纷繁效仿“体操王子”李宁，创立个东说念主品牌，开荒本身贸易疆域。不外，见效如李宁者毕竟是少数，这些奥运冠军的个东说念主品牌时常难破圈，居品多为粉丝群体购买，有成为“明星把握”的趋势。

与体育竞技攻克单一专科时期不同，作念品牌甚而企业是一场更为概括且复杂的“马拉松”，它波及到供应链贬责、分娩运营、财务贬责、东说念主力资源贬责等行径，仅靠个东说念主光环并不持久。业内东说念主士宽广以为，奥运冠军们的品牌运营仍欠缺火候，短期内很难再跑出下一个“李宁”。

名下关联4家公司，首播卖出37.5万元

在终局作事生计第四次问鼎年终总决赛后，郑想维认真告示退放洋际赛场，转型商东说念主，并开动发力其个东说念主品牌Zswing。

天眼查App傲气，郑想维名下关联4家公司，均为存续景色，包括海南维羽文化体育谋划有限公司、温州郑想维体育发展有限公司、杭州维羽体育发展有限公司和杭州艾澄文化传媒有限公司。

郑想维在近日摄取媒体采访时露出：“温州东说念主王人说我方想当雇主，我也绝顶想作念个创业者。我莫得想过成为第二个李宁，仅仅但愿把我方的事情作念好。”

当前，由郑想维迤逦持股的杭州艾澄文化传媒有限公司已肯求注册“ZSWING”商标，涵盖教师文娱和告白销售等鸿沟。

注册商标后，Zswing开启其商品客制化路子。郑想维在其抖音、小红书直播间出售Zswing品牌5款商品，包括卫衣、水杯、徽章、记事本等。

为了对个东说念主品牌的官宣开卖进行预热，郑想维也准备了我方的品牌故事。据悉，Zswing品牌中的 “斜杠” 开始于郑想维在巴黎奥运会比赛现场的一张捏拍像片，他在找到这张像片后，将其动作品牌 “斜杠” 的出处。

但充满话题性的营销预热，并莫得为Zswing品牌开卖带来太多水花。以抖音为例，“巴黎挂念版请示随行杯”为该场直播销量第一的居品，紧随后来的是一款“无限斜杠经典彩色系列卫衣”。据灰豚数据，上述两款居品在该场直播GMV隔离为5万～7.5万元、10万～25万元，该场直播总GMV仅为37.5万元。

从居品订价上来看，郑想维直播间出售的5款居品标价区间在28～258元，卫衣售价为258元，425ML的“Zswing渐变紫请示保温随行杯”售价为111元，一款1L大容量炫彩请示水杯则售价为98元等。

对于订价的构想，郑想维在直播间线路，保温杯订价111元是因为儿子于旧年11月1日出身，请示水杯订价82元则是源于旧年巴黎奥运会夺冠的时辰8月2日。

但网友并不买“巧想”的账。在酬酢平台上，不少网友以为Zswing居品用料、质地王人平平，订价却高于市集均价。

八成是感受到了公论压力，首播终局后，Zswing居品曾暗暗降价。期间财经不雅察发现，1月16日～17日，卫衣、大容量请示水杯的价钱一度下落至208元、78.4元。遣披发稿，上述居品价钱已调度总结播原价。

这也让不少蹲守首播抢购的销耗者感到不快。别称在首播当日买下卫衣、随行杯和徽章的网友向期间财经露出，她在首播次日便在小红书上看到居品降价的音讯，随后便肯求退货，“直播的时候说好是最廉价，一霎就降价了。”

此外，初出茅屋的Zswing仍未锚定本身明晰的品牌定位，仅从当前出售居品来看，其尚未在大家心中建造起独到的品牌形象。

在请示品牌从事营销的欧雨向期间财经直言，靠奥运冠军光环作念品牌很难持久，Zswing现阶段应找准在市集合的品牌定位，“到底是专注于高端请示装备，是面向大家的请示生活品牌，也曾主打粉丝经济的把握居品？要是品牌定位不明晰，在居品研发、营销实行上就很难找准场合，难以精确触达主义客户东说念主群。”

奥运冠军下海，当前只跑出一个“李宁”

郑想维踏入个东说念主品牌鸿沟，而在此之前，这亦然不少流量请示员贸易化变现的旅途之一。

以国际网球请示员为例，塞雷娜·威廉姆斯在2018年创立了个东说念主品牌“S by Serena”，涵盖了服装、配饰和好意思妆等多个鸿沟，一度在前锋界与网球界掀翻泛动；费德勒亦入股昂跑，成为其推动，通过本身的体育明星效应，见效让昂跑踏进于中产阶级与前锋鸿沟。

在国内，若要论见效打造个东说念主品牌，并崭露头角的奥运冠军，李宁无疑是极具标识性，且无法绕过的要津东说念主物 。

1990年，体操请示员李宁通过其在体育界的闻明度和影响力，打造了以我方名字定名的品牌“李宁”。彼时，中国体育产业刚刚起步，国内请示鞋服市集主要被耐克、阿迪达斯等国际大牌所占据，国内品牌处于发展蓝海。收获于此，李宁速即成长，并于2004年登陆老本市集，成为第一家在港股上市的中国内地体育用品企业。

流程三十多年的发展，李宁已成为年营收鸿沟超250亿元的国内头部体育鞋服品牌。如今，该品牌已涵盖了请示服装、请示鞋、请示器材等多个鸿沟，“中途削发”的李宁亦并未罢手对请示队、国表里大型体育赛事的扶植。

本年1月，李宁告示已获取2025至2028年中国体育代表团体育服装合营企业搜集神志。这也意味着，李宁从其竞争敌手安踏手里“夺回”与中国体育代表团的联系合营。

李宁的见效也被视作一众奥运冠军转型做生意的范本。连年来，不少奥运冠军纷繁进行效仿，创立个东说念主品牌。

以奥运冠军许昕为例。2023年2月，许昕创立了个东说念主品牌Xuperman，其定位为基于乒乓球的请示品牌，主要居品包括拍子、请示衣饰、联系把握等居品，并蔓延到线下，在上海开设了乒乓球体验球馆。

在2024年巴黎奥运会期间，许昕在Xuperman官方抖音账号进行直播，边不雅看比赛进行点评，边直播带货，见效让其个东说念主品牌火速出圈，已毕流量和销量的“双赢”。

赛事期间，Xuperman的抖音官方账号险些所以每天10万粉丝的速率在增长，粉丝量在一个月内从46.3万飙升至约140万，成为奥运期间涨粉最快的账号之一。据蝉姆妈数据，在2024年7月28日～8月26日，Xuperman的抖音官方账号总GMV为250万～500万元。对比此前天然月有近10倍的增长，而畴前该品牌单月总GMV平均在25万～50万元之间。

除了许昕，同为乒乓球请示员的方博、郭焱，以及举重请示员吕小军也王人作念了我方的品牌。但仅从品牌效应来看，上述品牌的影响力仍停留在本色、个东说念主IP基础上，与李宁这么贸易旅途决然练习的请示品牌比较，仍然存在较大的差距。

天然，体育明星自带流量与光环，但从体育竞技到“下海做生意”，却需要濒临高大的想维周折——请示员习气了在赛场上以竞技成绩为导向，而贸易鸿沟则需要辩论品牌定位、市集需求、成本适度等诸多身分。

欧雨以为，请示员要想周折为商东说念主，需要时辰、元气心灵和专科团队的撑持。“持重品牌形象塑造，期骗好本身的体育形象上风，将体育精神与品牌文化进行交融，并多了解市集和销耗者的需求。”

而对于当前业内能否跑出下一个“李宁”，她则以为“时机未练习”。“李宁的见效是在特定期间布景下建立的，何况李宁本东说念主在体操界有极高的闻明度，品牌在居品性量、计算、营销等方面王人作念得特地出色。当今的市集环境愈加复杂，销耗者也愈加抉剔。”

（应受访者条款，欧雨为假名）

【免责声明】本文仅代表作家本东说念主不雅点体育录像/图片，与和讯网无关。和讯网站对文中推崇、不雅点判断保持中立，分歧所包含本色的准确性、可靠性或齐备性提供任何昭示或默示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担一起连累。邮箱：news_center@staff.hexun.com